لماذا ارتداء العلامات التجارية العصرية

لماذا ارتداء العلامات التجارية العصرية؟ —— المعنى المزدوج للثقافة العصرية والتعبير عن الذات

في السنوات الأخيرة، أصبحت الملابس العصرية مفضلة لدى الشباب. من صور شوارع المشاهير إلى وسائل التواصل الاجتماعي، أصبحت العلامات التجارية العصرية موجودة في كل مكان. فلماذا يختار المزيد والمزيد من الناس ارتداء العلامات التجارية العصرية؟ ستحلل هذه المقالة الأبعاد الثلاثة لثقافة الاتجاه والسمات الاجتماعية وعلم نفس المستهلك، وتجمع بين بيانات الموضوعات الساخنة للإنترنت بالكامل في الأيام العشرة الماضية للكشف عن الجاذبية وراء العلامات التجارية العصرية.

1. التعريف والقيمة الأساسية للعلامات التجارية العصرية

نشأت ملابس الشارع من ثقافة الشارع وتدمج عناصر مثل الموسيقى والفن والرياضة. قيمتها الأساسية هيالتعبير الشخصي والروح المتمردة. تختلف العلامات التجارية العصرية عن الملابس العادية، وغالبًا ما تحافظ على الندرة من خلال المبيعات المحدودة والتعاون المشترك وما إلى ذلك، وبالتالي تحفيز رغبة المستهلكين في الشراء.

2. ثلاثة أسباب لارتداء العلامات التجارية العصرية

1.الهوية والانتماء للدائرة: غالبًا ما ينقل مستهلكو العلامات التجارية العصرية تفضيلاتهم الجمالية من خلال الملابس ويجدون مجموعات متشابهة في التفكير. على سبيل المثال، قد يهتم الأشخاص الذين يرتدون أحذية سوبريم أيضًا بثقافة التزلج، في حين أن محبي Off-White أكثر مواكبة للموضة.

2.احتياجات العرض على وسائل التواصل الاجتماعي: على منصات مثل Instagram وXiaohongshu، يمكن لأزياء العلامات التجارية العصرية أن تحظى باهتمام كبير بسهولة. تشير البيانات إلى أن عدد التفاعلات على المنشورات التي تحمل العلامة "#أزياء ماركة الأزياء" أعلى بثلاث مرات من التفاعلات على الملابس العادية.

3.قيمة الاستثمار والتحصيل: تتمتع بعض العلامات التجارية العصرية بخصائص تحافظ على قيمتها بسبب مبيعاتها المحدودة. على سبيل المثال، يمكن أن يصل السعر المستعمل لقميص Supreme's Box Logo إلى 10 أضعاف سعر الإطلاق.

3. الجدل والتفكير

على الرغم من أن العلامات التجارية العصرية مطلوبة بشدة، إلا أنها تواجه أيضًا جدلاً:

-الإفراط في الاستهلاك: يقع بعض المستهلكين في "عبادة الرمز" سعياً وراء الاتجاهات وتجاهل الاحتياجات الفعلية.

-التخفيف الثقافي: أدى الانتشار إلى فقدان بعض العلامات التجارية لروح الشارع الأصلية. على سبيل المثال، تم انتقاد الاسم المشترك لـGucci وNorth Face باعتباره "تسوية تجارية".

الاستنتاج

إن ارتداء العلامات التجارية العصرية ليس مجرد اختيار للأزياء، ولكنه أيضًا انعكاس للمواقف الثقافية واللغة الاجتماعية. فقط من خلال النظر إلى الاتجاهات بشكل عقلاني والعثور على العلامات التجارية التي تتوافق مع قيمك الخاصة، يمكنك حقًا إطلاق العنان للقيمة التعبيرية للعلامات التجارية العصرية.